Τα τελευταία χρόνια η Black Friday έχει καθιερωθεί και στην Ελλάδα ως μια από τις σημαντικότερες περιόδους εμπορικής δραστηριότητας.
Ωστόσο, η εικόνα φέτος δείχνει μια διαφορετική πραγματικότητα: η Black Friday λίγα 2ωρα πριν έρθει δείχνει αισθητά πιο ήσυχη, λιγότερο ορατή και σίγουρα λιγότερο εντυπωσιακή σε σχέση με παλαιότερα. Πολλοί καταναλωτές μάλιστα αναφέρουν ότι, σε αντίθεση με προηγούμενες χρονιές, δεν “ήρθαν αντιμέτωποι” με μαζικές προσφορές στα social media, στα websites ή στα newsletters — κάτι που παλιότερα ήταν αδύνατο να αγνοηθεί.
1. Η κόπωση της Black Friday και η απώλεια της “μοναδικότητας”
Κάποτε, η Black Friday παρουσιαζόταν ως μία και μοναδική μέρα εκπτώσεων, με πολύ μεγάλες προσφορές και έντονη εμπορική δραστηριότητα. Με την πάροδο του χρόνου, όμως, η περίοδος αυτή «μεγάλωσε» τόσο πολύ ώστε να μετατραπεί σε Black Week ή ακόμη και Black Month.
Όταν μια προσφορά διαρκεί εβδομάδες, παύει να θεωρείται ιδιαίτερη ή επείγουσα. Ο καταναλωτής αισθάνεται ότι δεν υπάρχει λόγος να βιαστεί ή να ψάξει εντατικά.
2. Μειωμένοι διαφημιστικοί προϋπολογισμοί
Μια από τις πιο εμφανείς αλλαγές είναι η μείωση της διαφήμισης. Τα προηγούμενα χρόνια, ηλεκτρονικά μέσα, social platforms και ειδησεογραφικά sites κατακλύζονταν από banners, pop-ups και περιεχόμενο σχετικό με τη Black Friday.
Φέτος, πολλοί χρήστες παρατήρησαν ότι οι προσφορές απλώς… δεν εμφανίστηκαν μπροστά τους. Αυτό δείχνει ότι πολλά καταστήματα περιόρισαν σημαντικά το marketing, είτε για λόγους κόστους είτε επειδή δεν είχαν αρκετά ελκυστικές προσφορές ώστε να δικαιολογήσουν μια μεγάλη καμπάνια.
3. Προσφορές που δεν φάνηκαν “αληθινές”
Η καχυποψία των καταναλωτών έχει αυξηθεί. Τα τελευταία χρόνια έχει γίνει συχνό φαινόμενο οι τιμές να ανεβαίνουν λίγο πριν τις εκπτώσεις και στη συνέχεια να “πέφτουν” στα προηγούμενα επίπεδα.
Χωρίς εντυπωσιακές πραγματικές εκπτώσεις, η Black Friday χάνει τη δυναμική της. Ένα 10–15% έκπτωση σε συσκευές ή προϊόντα που είναι έτσι κι αλλιώς διαθέσιμα όλο τον χρόνο δεν αρκεί για να ξεχωρίσει.
Επιπλέον πολλά προιόντα που στη Black Friday πωλούνταν πχ 100 ευρώ , είχαν την ίδια τιμή και το …Σάββατο
4. Οικονομική πίεση και προτεραιότητες
Οι αυξημένες τιμές, το κόστος ζωής και οι πιέσεις στα νοικοκυριά δημιουργούν ένα περιβάλλον όπου ο καταναλωτής διστάζει να αγοράσει μη απαραίτητα προϊόντα — ακόμη και αν υπάρχει κάποια έκπτωση.
Ακόμη κι εκείνοι που θα ενδιαφέρονταν για μια καλή προσφορά, δεν κυνηγούν τις εκπτώσεις με τον ίδιο ενθουσιασμό όπως παλαιότερα.
5. Η “υποτονική” Black Friday ως νέο κανονικό
Η φετινή εμπειρία ίσως δεν είναι σύμπτωση αλλά σημάδι μιας ευρύτερης τάσης: η Black Friday στην Ελλάδα φαίνεται να ωριμάζει και ταυτόχρονα να χάνει τον αρχικό της παρορμητισμό.
Λιγότερη διαφήμιση, περιορισμένες προσφορές και πιο ώριμο καταναλωτικό κοινό συνθέτουν μια εικόνα διαφορετική από τις πρώτες χρονιές, όταν η Black Friday ήταν μια “γιορτή προσφορών”.
Για να επανέλθει πραγματικός ενθουσιασμός, τα καταστήματα θα χρειαστεί να προσφέρουν ουσιαστικές εκπτώσεις και μεγαλύτερη διαφάνεια, ενώ οι καταναλωτές θα πρέπει να νιώσουν ότι πραγματικά κερδίζουν κάτι και δεν συμμετέχουν απλώς σε μια ακόμη περίοδο εκπτώσεων.
Το αν αυτή η αλλαγή είναι προσωρινή ή μόνιμη, μένει να φανεί. Αλλά η τάση δείχνει ξεκάθαρα ότι η Black Friday στην Ελλάδα δεν έχει πια την ίδια λάμψη με τα προηγούμενα χρόνια.
